Программа курса

“Маркетинг нового поколения"

от Junior до middle (ступень 1)

Данный блок проходит как игре-симуляторе (вы обучаетесь сразу на тренажерах и практических заданиях)

Модуль 0
-Карта курса
-Ваш прогресс
-Мотивация
-Как пользоваться платформой
-Сложные места на курсе и как мы помогаем их пройти
-Распаковка личности, чтобы вы знали, в какое направление вам лучше идти, исходя из текущего опыта. -Работа над вашим личным брендом как специалиста и навыками упаковки и продажи себя
-Поиск проекта для отработки навыков

Модуль 1
-Что такое маркетинг?
-Что делает маркетолог? Словарь терминов
-Погружение вас в реальный мир, с чего начинает работу -любой маркетолог: рассмотрим на реальных кейсах
-Постановка целей в проекте, уровни цели и декомпозиция аудит проекта
-Анализ рынка и конкурентов (как проводить, что и как считать, зачем это вообще, рассматриваем на примерах разных ниш)

Модуль 2
-Анализ целевой аудитории (классический метод, гарвардский, на основе мотивов и т.д.)
-Исследование желаний и потребностей клиента: адаптация продукта под это, формирование концепта и позиционирования
-Создание системы ценностей для покупки продукта и ценовая адаптация под уровень ценностей
-Коммуникация с аудиторией: тональность, диалог через создание БРЕНДА
-Удобство покупки продукта: каналы коммуникации - Лестница Ханта и рекламные каналы

Модуль 3
-Путь клиента как основа продвижения продукта
-Принципы построения воронок лидогенерации, за что отвечает маркетолог, а за что отдел продаж
Аналитика и юнит-экономика
Мышление метриками и показателями
Медиапланирование

Модуль 4
-Креативный маркетинг, как создавать тренды и чувствовать тенденции
-Креативные практики и хакатоны

Модуль 5
-Тайм-менеджмент маркетолога, организация работы маркетолога
-Как искать клиента, устраиваться на работу
-Резюме
-Линейка и цены услуг маркетолога
-КП для маркетолога, шаблон договора
-КАК ПОВЫСИТЬ ЧЕК В Х РАЗ
сообщество единомышленников
от Мiddle до PRO (ступень 2)

Маркетплейсы
-Старт в маркетплейсах
-Обзор маркетплейсов
-Стратегия работы в основных маркетплейсах
-Продуктовая политика
-Логистика и упаковка
-Формирование воронок продаж
-Ценовые акции и системы скидок
-Масштабирование магазинов

Digital-маркетинг
-Сайт и веб-аналитика
-SEO
-SMM
-Реклама в Google и Yandex
-Маркетинг mobile apps
-PR в digital
-Контент-маркетинг
-Управление маркетингом
-CRM

Аналитика
-Аналитическое мышление
-Трафик, понятие и источники
-Возможности Яндекс.Метрики
-Возможности Google Analytics
-Метрики, гипотезы, точки роста
-Построение сквозной аналитики
-Работа с базами данных
-Отчеты и дашборды

Контент-маркетинг в соцсетях
-Анализ контентной системы конкурентов
-Формирование цели и контент-стратегии
-Создание системы коммуникации с аудиторией через концепт бренда
-Тональность бренда в зависимости от канала и аудитории
-Формирование единого информационного поля с учетом цели
-Креативный контент
-Использование UCG
-Геймификация и другие системы вовлечения
-Аналитика

Бренд-маркетинг
-Концепт бренда
-Бренд-модели: как создавать бренд
-Архетипы бренда
-Аудит личного бренда, SWOT анализ
-Я-концепция:
ценности и компетенции человека Бренда, УТП, роли бренда
-Аналитика упоминаний бренда и работа с информационным полем
-Тональность бренда и коммуникационная политика
-Продвижение бренда